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2021-10-23 16:04:33 jinqian 0

海豚之星不知不觉,天猫双11已经快要十三岁了,回顾过往,天猫双11销售额从第一年的0.52亿一路增长至去年的4982亿。现在的天猫双11已经发展成了一项特殊的公共产品,提高商品或服务的供需转换效率,为商家和消费者创造更多价值。

双11产生的巨大经济效益,海豚之星娱乐吸引着其它电商平台的参与,这就出现了“市场蛋糕越做越大的同时,分蛋糕的难度也随之增大的局面,”加上天猫双11已举办多年,部分用户对活动的新鲜感已逐渐流失,市场上出现了许多唱衰天猫双11的声音。作为双11活动的最初发起者,天猫该如何应对呢?

最近,在2021天猫双11全球狂欢季的发布会上,阿里巴巴集团首席市场官张无忌(董本洪)强调,今年天猫双11是一本初心两种温度,在消费者购物体验、绿色低碳和公益上做更多努力。这些举措其实是阿里对双11新的思考,希望天猫双11在发展中能够承担更多社会责任。

那么问题来了,近年来参与双11的电商平台众多,阿里今年还会是主角吗?正在改变的天猫双11,具体迎来了哪些革新?又具有哪些发展趋势?

群雄逐鹿

短视频的兴起,占据着用户更多的使用时长,抖音和快手乘着短视频发展的东风,逐步将触手伸向更多电商领域,积累建立完整独立电商平台的资本,如快手的老铁支付,抖音的物流体系建设等。

在未真正发力电商业务之前,抖音和快手扮演着为专业电商平台引流的角色,转变为国内电商市场里分蛋糕的一员后,和拼多多一道让电商行业多了许多新看点。

不只是行业玩家变多了,双11玩法也迎来了诸多改变。自去年开始,天猫开始调整了双11的玩法策略,将双11划分为不同的商品预售期和抢购期,时间向前延伸至10月21日。而拼多多、京东和苏宁易购类似活动的预售期也都在10月20日左右,更长的时间线,利于平台GMV的提升,但也考验平台和活动对用户的持续吸引力。

从QuestMobile的数据来看,淘宝在不同预售期内的表现最突出(去年数据),且整体数据随着活动的推进有着较明显的递增趋势,第一波抢购的平台日活量达到4.49亿。


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